2月18日起,可口可乐中国市场上的换脸可口可乐将全部变脸,换成新的行动独霸挂机软件包装。
以“抓住这感觉”为主诉求的中国新形象,一改以往“瓶盖一打开,版上气泡猛烈喷出”的可口可乐图像,取而代之的换脸是带有白黄两色飘带,依然保有可口可乐字体冒着气泡的行动清新面孔,突显可口可乐更现代更充满活力的中国品牌内涵。
这是版上独霸挂机软件1月28日可口可乐全球统一换脸行动中国版的演绎。
承担中国版换脸行动主要任务的可口可乐中粮可口可乐饮料有限公司,其主要股东中粮集团,换脸在全国25家可口可乐装瓶厂中,行动参股15家,中国拥有13个省份的版上可口可乐销售特许权,是与可口可乐合作最早、参与装瓶厂最多、投资额最大的中方合作伙伴,计划在未来10年内再建3——4个可口可乐装瓶厂。
每隔一段时间,可口可乐会对全球消费者进行一至两年的跟踪调查,了解其口味对可口可乐包装的需求,最终决定是否换包装。目前市场上的可口可乐包装是在2000年1月投放市场的。
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